为抓住中央新闻单位转企改制带来的新机遇，迎接体育传媒市场新挑战，中国体育报独资创办了北京八号体育发展有限责任公司，公司于2009年9月18日在京成立。“八号体育”主要经营体育彩票信息服务、体育用品的销售和品牌合作、体育活动的策划和执行。公司取名“八号体育”，是因为中国体育报位于北京体育馆路八号，另外北京奥运会开幕和国家“全民健身日”都在8月8日，和这两个有纪念意义的日期相结合，寓意该公司将致力于服务体育产业和全民健身。